Розвиток бренду через відеоконтент: коли потрібно?

Для маркетингу використовуються три види матеріалів: текст, зображення та звук. Відео може об’єднати їх. При цьому воно частково або повністю компенсує недоліки одних форматів за рахунок переваг інших. Фахівці компанії InLight PRODUCTION знають, як правильно працювати з відеоконтентом, але для початку слід визначитися, чи потрібен він взагалі. І як за його допомогою економити на просуванні.

Що таке відеоконтент

Відеоконтент — це будь-яка інформація, представлена у форматі відео. У контексті маркетингу це не звичайний ролик, а спосіб просування товарів і послуг в інтернеті.

Відеоконтент потрібен для того, щоб змінювати або створювати нову картину світу для людей. Наприклад, переконувати, що кожній дівчині потрібна червона помада, а китайські автомобілі нічим не гірші за німецькі.

Відео змушує людей замислитися над тим, що раніше не спадало їм на думку. У користувачів формується знання про тренд, про продукт, про емоції від цього товару: вони переходять на наступний етап воронки — ближче до купівлі продукту.

Які переваги відеоконтенту

Сучасний бізнес дедалі частіше звертається до використання відеоконтенту завдяки його численним перевагам. По-перше, відео має здатність привертати більше уваги та викликати емоційну реакцію, що робить його потужним інструментом маркетингу:

• візуальні ефекти та виразність відео дозволяють брендам передавати свої повідомлення більш ефективно і таким чином, що вони краще запам’ятовуються;
• зростання залученості — відео сприяє збільшенню часу, який користувачі проводять на вебсайтах, завдяки динамічності та інтерактивності вмісту;
• підвищення конверсії — відео на посадкових сторінках може значно підвищити коефіцієнт конверсії, оскільки глядачі краще розуміють продукт без необхідності тривалого читання тексту;
• розширення охоплення — контент, особливо у відеоформаті, активно поширюється в соціальних мережах, що допомагає бізнесам розширювати аудиторію та нарощувати клієнтську базу.

Зі зростанням використання мобільних пристроїв відеоконтент ідеально підходить для користувачів у русі. Чи то перегляд кліпів у соціальних мережах, прямих трансляцій або оглядів продуктів — користувачі очікують контент, який буде швидким, захопливим і простим для перегляду на своїх пристроях.

Навіщо бізнесу використовувати відеомаркетинг

Відеомаркетинг приваблює бізнес з тієї ж причини, що й телевізійна реклама. Інше питання, що раніше це було доступно небагатьом компаніям через високу вартість як створення ролика, так і його розміщення. Онлайн і цифрові технології значно здешевили як виробництво, так і доставку відео до споживачів. До того ж це найбільш яскрава і наочна форма, яка дозволяє компанії представити свою пропозицію споживачам. Конфуцію приписують мудрість: «Розкажи — і я забуду, покажи — і я запам’ятаю». Це якнайкраще описує силу впливу відео на свідомість клієнтів.

Кожен хоча б раз у житті стикався з інструкціями з використання, які супроводжують товари. Навіть найпростіший пристрій завжди описується текстом значного обсягу. Але навіть попри те, що будь-який виробник намагається детально пояснити наявні функції, виклад усе одно не обходиться без ілюстрацій, щоб покращити розуміння. Однак у підсумку не виключено, що під час читання у споживача все ж залишаються сумніви щодо того, чи він усе правильно зрозумів.

Інша справа, коли на додачу до текстової інструкції виробники створюють відеоінструкцію. У ній усе наочно показано, і часу на ознайомлення потрібно менше, ніж на уважне читання керівництва. Цей приклад ілюструє, наскільки відеомаркетинг може краще й ефективніше доносити інформацію до адресата.